Как правильный дизайн упаковки превращает покупателей в постоянных клиентов

Исследования показывают, что 52 % клиентов совершают повторные покупки, если им понравилось, как представлена продукция. Это не случайность — упаковка работает на уровне психологии восприятия:

• Эмоциональная связь с брендом. Тактильные ощущения, экологичность, удобство создают у покупателя положительные ассоциации. Если упаковка вызывает приятные эмоции, велика вероятность, что человек захочет повторить этот опыт.
• Восприятие качества. Прочные материалы, дизайн, внимание к деталям сигнализируют о качестве продукта и формируют доверие к компании.
• Запоминаемость. Оригинальное оформление становится узнаваемым элементом, а в лучшем случае – частью пользовательского контента.

Клиенты охотно делятся красивыми упаковками в соцсетях, что дополнительно увеличивает узнаваемость бренда.

Что именно влияет на решение совершить еще одну покупку

Прежде всего, это материалы. Использование биоразлагаемых или переработанных компонентов, а также плотного картона, формирующего имидж экологически ответственного бренда, вызывает доверие у покупателей. Не менее важным фактором является дизайн. Помните, что первые несколько секунд, в течение которых человек взаимодействует с товаром, определяют его впечатление о компании. Продуманный визуальный стиль делает продукцию легко узнаваемой и оставляет яркое впечатление. Кроме того, удобство играет свою роль. Легкость в открытии, возможность повторного использования или защита от повреждений вызывают положительные эмоции у покупателей.

Пройдемся по фактам через примеры успешных кейсов:

• IKEA. Знаменитые многоразовые сумки Frakta стали культовым символом бренда. Прочные, вместительные, компактные, могут выдержать множество применений, что делает их экологичной альтернативой одноразовым пакетам.
• McDonald's. Сеть ресторанов превратила картонную коробку в мощный инструмент маркетинга. Яркий дизайн, игрушка внутри и четко выстроенный визуальный стиль делают Happy Meal привлекательным для детей, а родители выбирают его снова и снова благодаря стабильному качеству.
• Tiffany & Co. Их культовая бирюзовая шкатулка с белой лентой настолько узнаваема, что сама по себе вызывает эмоции и желание вернуться за новой покупкой.
• Apple. Минимализм, четкие линии, приятные на ощупь материалы, плавное открытие коробки — все это создает вау-эффект при открытии упаковки с новым гаджетом.

Факт: бренды, внедряющие персонализированные пакеты, получают на 30 % больше повторных покупок.

Хотите, чтобы ваш продукт возвращал клиентов? Позаботьтесь о продуманном оформлении. Компания «Ваш пакет» занимается производством брендированной упаковки. Современное оборудование, точность цветопередачи и долговечность изображения гарантируют качество, которое сделает ваш бренд заметным и привлекательным для покупателей.

Превью: