Как выбрать подходящий упаковочный материал для вашего бизнеса

Современные бизнес-концепции подразумевают качественный маркетинг, эстетичное оформление и внимание к деталям. Одним из важных элементов, который повышает узнаваемость компании и лояльность клиентов, является упаковка. В статье расскажем, почему она тесно связана с философией бренда, как выбрать подходящее решение для бизнеса и зачем учитывать экологичность материалов.

Содержание:

• Выбор упаковки для различных типов продукции
  • Продовольственные товары
  • Непродовольственные товары
  • Хрупкие предметы и статусные вещи
• Влияние упаковки на восприятие бренда
• Экологически чистые материалы: тренды и решения
• Заключение

Выбор упаковки для различных типов продукции

Основная функция упаковки – защитная, поэтому при выборе материалов предпринимателям в первую очередь следует помнить, что и для кого они продают.

Продовольственные товары

Упаковка должна обеспечивать не только защиту от механических повреждений, но и соблюдение гигиены. С этим отлично справляются пакеты из полиэтилена низкого давления, которые обеспечивают герметичность и защиту от влаги. Из ПНД сделаны всем известные фасовочные и пакеты-«майки», которые выдерживают тяжелый вес и при этом сохраняют качество продукции. На такую упаковку можно разместить рекламу, которая будет продвигать компанию. Минусом является то, что она легко повреждаются острыми предметами, поэтому повторное использование ограниченно.

Непродовольственные товары

Упаковка может быть более разнообразной. Например, для косметики, одежды и прочих нескоропортящихся вещей используют пакеты из полиэтилена высокого давления или крафт-бумаги. Преимущество пластика в том, что его легко брендировать: можно нанести логотип компании, чтобы повысить узнаваемость. ПВД эстетичнее и долговечнее ПНД, к тому же рассчитан на многократное использование, так что реклама не останется незамеченной.

Крафт-бумага – биоразлагаемый материал, который привлекает своей экологичностью и натуральным оттенком. Крафтовые пакеты выдерживают достаточный вес, поэтому подходят для разнообразных товаров. Однако такая упаковка выглядит обезличенной, и без дополнительных элементов (наклеек, лент) идентифицировать компанию по ней невозможно.

Хрупкие предметы и статусные вещи

Нуждаются в прочной упаковке, которая хорошо держит форму. В этом случае подойдут бумажные пакеты: они достаточно плотные, при этом выглядят эстетично. В отличие от крафтовых, хорошо поддаются брендингу: бывают разных цветов (ручки-шнуры к ним также доступны в различных оттенках), на них легко печатать рекламу. Такая упаковка является многоразовой и экологичной, используется, чтобы подчеркнуть высокий статус компании и потребителя.

Влияние упаковки на восприятие бренда

Упаковка является важным элементом брендинга. Она помогает сформировать узнаваемый образ и привлечь внимание потребителей. Может стать дополнительным фактором, влияющим на решение о покупке. Создает впечатление о качестве товара и его цене, а также о надежности компании.

При выборе дизайна и материала важно учитывать следующие аспекты:

• соответствие бренду – упаковка должна вписываться в общий стиль компании и отвечать ее философии и ценностям. Если производители хотят подчеркнуть экологичность продукции, то оптимальными будут крафтовая бумага, картонные пакеты, биоразлагаемые материалы;
• качество визуального оформления – изображение на упаковке должно привлекать внимание. На пакеты можно добавить информацию о компании: ее логотип, элементы брендбука и другие важные детали (например, ведущий на сайт QR-код);
• цветовая гамма – узнаваемость формируется не только эмблемами и товарными знаками, но и фирменными оттенками. Цвета должны соответствовать общему стилю бренда, вызывать приятные эмоции и не наскучивать при частом использовании такой упаковки.

При выборе дизайна и материалов следует руководствоваться не только ценой. Качественная упаковка повышает лояльность к бренду, создает положительное впечатление о компании и подчеркивает ее ценности. Экологичные материалы и хорошее оформление обойдутся дороже, но в конечном итоге привлекут новых клиентов и удержат постоянных.

Экологически чистые материалы: тренды и решения

С каждым годом все большее внимание уделяется вопросам экологии, а разумное потребление стало безусловным трендом современного мира. Это привело к тому, что потребители ответственно относятся к упаковкам и предпочитают биологически разлагаемые материалы. В идеале поддающиеся переработке и вторичному использованию.

Существует несколько вариантов экологически чистой упаковки:

1. Биоразлагаемые материалы – пакеты из бумаги, картона и прочих форм целлюлозы не наносят вреда окружающей среде и не загрязняют ее, потому что разлагаются в естественных условиях. Минус состоит в их ограниченном применении: материал теряет прочность под воздействием влаги, так что отмыть его при необходимости не получится. Загрязнение бумажных пакетов значительно препятствует их повторному использованию и усложняет переработку.
2. Перерабатываемое сырье – пластик может быть использованы повторно, что помогает снизить количество отходов и сохранить природные ресурсы. Из переработанного ПВД изготавливается полимерная продукция, а из гранулированного ПНД делают строительные материалы. Пластиковые пакеты многоразовые, их можно мыть и использовать достаточно долго, а после сдать в экоцентр.
3. Многоразовая тара – хотя полиэтилен не является биоразлагаемым, но в отличие от бумаги может использоваться в течение длительного времени. С точки зрения срока эксплуатации пакеты из ПВД являются самыми надежными, из ПНД чуть менее долговечны. Худший материал для многократного использования – крафтовая бумага, теряющая свойства и привлекательный вид при увлажнении.

Использование экологически чистых материалов помогает компаниям поддерживать имидж и привлекать дополнительное внимание к существующим проблемам. Для ответственных потребителей, которые заботятся об окружающей среде, такая упаковка может стать стимулом к покупке. Однако у экологичных решений есть свои минусы: бумажные пакеты обходятся дороже пластиковых, они менее гигиеничны и долговечны, занимают больше места при транспортировке. Выбор в пользу того или иного материала нужно делать на основании совокупности всех факторов, начиная от типа продаваемой продукции и заканчивая стоимостью упаковки.

Заключение

Оригинальная фирменная упаковка помогает бизнесу выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потребителей. Она создает положительное впечатление о бренде и стимулирует продажи, подчеркивая философию и ценности компании. Правильно подобранные форм-фактор, цвет и материал упаковки защищают товар от повреждений, а также оставляют положительные впечатления у клиентов.

При выборе нужно учитывать тип реализуемых товаров и качество визуального оформления. Принимая решение о материале, следует исходить из стоимости, долговечности и удобства транспортировки. Необходимо помнить, что экологически чистые упаковки стоят дороже, зато они поддерживают имидж ответственных компаний и повышают лояльность к бренду.

Вас может заинтересовать